 日前，蘋果發(fā)布了最新的2015財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，其中最值得注意的是，其主力產(chǎn)品iPhone的銷量中國市場(chǎng)首次超越美國市場(chǎng)，成為iPhone全球最大市場(chǎng)。 與此同時(shí)，與iPhone在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)相比，Kantar Worldpanel ComTech對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)最新的調(diào)查顯示，蘋果iPhone在美國、日本、德國、英國、意大利和西班牙的市場(chǎng)份額連續(xù)2個(gè)月下降，但在中國連續(xù)4個(gè)月保持強(qiáng)勁增長。今年1月和2月，蘋果在7大發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)市場(chǎng)的份額都在下降。為何iPhone在全球多數(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑，而在中國市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長，甚至成為iPhone最大的市場(chǎng)呢？ 除了我們業(yè)內(nèi)人士常說的中國部分用戶“裝逼”的心理之外(畢竟不是“裝逼”那么簡單吧)，從更深層次，或者從從我們手機(jī)產(chǎn)業(yè)本身去分析iPhone在中國市場(chǎng)暢銷的原因也許更有意義。 不知業(yè)內(nèi)是否還有印象，中國多數(shù)或者說主流的手機(jī)廠商之前、現(xiàn)在和未來無不把蘋果作為追趕和超越的目標(biāo)。最具體和直觀的表現(xiàn)就是但凡發(fā)布新的手機(jī)時(shí)，就把蘋果的iPhone拿出來對(duì)比，甚至是羞辱一番，以證明自己的手機(jī)有多么創(chuàng)新。當(dāng)然，除了蘋果之外，三星也成為國內(nèi)手機(jī)企業(yè)嘲諷的對(duì)象，似乎一夜之間中國手機(jī)廠商們突然變得強(qiáng)大起來。“干掉三星，超越蘋果”似乎已成為事實(shí)。孰不知，當(dāng)我們的廠商、媒體、評(píng)論人在為我們的廠商站腳助威之時(shí)，無論是比較蘋果，還是嘲諷三星，iPhone在中國市場(chǎng)和用戶中的品牌影響力也在無形中得到不斷提升，說得更通俗一些，就是我們中國的手機(jī)企業(yè)不管是發(fā)布新品，還是什么營銷策略，都在幫助蘋果拓展和強(qiáng)化iPhone的品牌和市場(chǎng)影響力。 具體到產(chǎn)品上，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)除了上述虛無縹緲的所謂創(chuàng)新超越iPhone之外，還必須要附加一個(gè)“性價(jià)比”。其實(shí)這本身就和它們?cè)趧?chuàng)新上超越蘋果的宣傳口號(hào)自相矛盾。既然我們的產(chǎn)品含金量這么高，為何在反映和體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值或者說最主要標(biāo)志的價(jià)格上，卻僅賣到人家iPhone的一半呢？當(dāng)然，我們?cè)诖瞬⒎峭耆穸ā靶詢r(jià)比”的作用，畢竟借此，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)在量上取得了一定的突破，但到了真正衡量一個(gè)產(chǎn)品和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的營收和利潤，尤其是利潤時(shí)，我們要么刻意回避，要么風(fēng)頭一轉(zhuǎn)，一句“我們玩得是生態(tài)”了事。其背后無非是掩飾我們與蘋果相比的巨大差距。 更讓我們擔(dān)心的是，國內(nèi)廠商如此比拼“性價(jià)比”導(dǎo)致的實(shí)質(zhì)結(jié)果就是價(jià)格越來越低，但業(yè)內(nèi)人士都知道，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，即便是表面看配置相差無幾，但不同廠商的不同組件，質(zhì)量和成本是存在差異的，并最終會(huì)影響到產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶的體驗(yàn)。重要的是，這種“性價(jià)比”競(jìng)爭(zhēng)模式的常態(tài)化，將可能會(huì)導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)不再將精力用到產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，而是將心思花在如何以各種途徑來降低成本上。近日，有報(bào)道稱，索尼部分前高管在評(píng)價(jià)索尼衰敗時(shí)，批評(píng)現(xiàn)任首席執(zhí)行官平井一夫(Kazuo Hirai)忽視創(chuàng)新、只重視降低成本的事實(shí)，值得引起我們國內(nèi)相關(guān)企業(yè)的注意。業(yè)內(nèi)知道，索尼一直是以成本或者著重所謂的“薄利多銷”而著名，但在蘋果創(chuàng)新的模式的競(jìng)爭(zhēng)下，最終敗下陣來。就在我們不斷嘲諷，并聲稱超越蘋果之時(shí)，除了本財(cái)季蘋果的財(cái)報(bào)，尤其是iPhone的表現(xiàn)給我們敲響警鐘外，市場(chǎng)研究 公司Newzoo最新報(bào)告顯示，從營收來看，蘋果已成為中國排名第一的科技品牌。該報(bào)告顯示，蘋果在中國市場(chǎng)的去年?duì)I收達(dá)到370億美元，超過了中國國外及本土的所有科技公司。相比之下，同樣有手機(jī)業(yè)務(wù)的華為、聯(lián)想、小米的營收僅為175億美元、147億美元和120億美元，至于利潤和利潤率，蘋果為142億美元，38%；華為21億美元，12%；聯(lián)想為8億美元，5.4%；小米為10億美元，12%。我們的利潤率最高的也僅是人家蘋果的不到1/3。 綜上所述，我們認(rèn)為，中國iPhone銷量首超美國市場(chǎng)成為全球最大iPhone市場(chǎng)的背后，與我們手機(jī)企業(yè)盲目樂觀和不當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略不無關(guān)系。而國人對(duì)于iPhone的趨之若鶩，除了所謂的“裝逼”因素外，我們更愿意相信背后真正的驅(qū)動(dòng)力是我們的用戶對(duì)于真正創(chuàng)新型產(chǎn)品和品牌的渴望(也間接反映出中國市場(chǎng)缺乏這樣的企業(yè)品牌和產(chǎn)品)。這也在提醒我們的相關(guān)企業(yè)，“性價(jià)比”固然可貴，但創(chuàng)新帶來的價(jià)值更高。 |